Impianto tecnico
Business Manager, Pixel e API di conversione configurati come si deve. È la parte che nessuno vede e senza la quale non sai da dove arrivano i contatti: senza dati, ottimizzare è tirare a indovinare.
Meta Ads & campagne
Campagne gestite come un investimento, non come una spesa.
La differenza fra chi butta soldi in pubblicità e chi ci guadagna quasi mai sta nel budget. Sta nel sapere quanto costa portare a casa un contatto, e nel migliorare quel numero settimana dopo settimana. Senza misurazione non è marketing, è speranza.
Cosa comprende la gestione
Una campagna non è un post sponsorizzato. È un impianto fatto di misurazione, creatività e struttura, e se manca un pezzo gli altri due rendono la metà.
Creatività
Video e grafiche pensate per fermare il pollice nei primi due secondi. Non basta che siano belle: devono dire in un istante di cosa si tratta e perché dovrebbe interessare.
Funnel e retargeting
Chi non ti conosce vede un messaggio, chi ha già visitato il sito ne vede un altro, chi ha lasciato il carrello un altro ancora. Parlare a tutti allo stesso modo è il modo più veloce per bruciare budget.
Test continui
Pubblici, creatività, testi e formati messi a confronto costantemente. Non esiste la campagna perfetta al primo colpo: esiste quella che migliora ogni settimana perché qualcuno la guarda.
Il numero che guardiamo davvero
Like, copertura e visualizzazioni fanno bella figura in un report e non pagano gli stipendi. Il numero che conta è quanto ti costa un contatto utile, e quanto di quel contatto si trasforma in cliente.
Per questo il lavoro sulle campagne non si separa mai da quello sul sito: puoi avere la creatività migliore del mondo, ma se poi la pagina di atterraggio è lenta o confusa, il costo per contatto sale e non è colpa della campagna. È uno dei vantaggi di avere sviluppo e advertising nello stesso team invece che in due fornitori che si rimpallano le colpe.
- Costo per contatto, non like. Il parametro su cui misuriamo il lavoro è quanto spendi per ogni persona interessata che ti scrive o ti chiama.
- Budget tuo, account tuo. Il Business Manager è intestato a te. Paghi Meta direttamente e vedi la spesa in tempo reale, senza passaggi opachi.
- La pagina di destinazione conta. Se serve, la costruiamo o la sistemiamo noi: è parte della campagna, non un dettaglio a valle.
- Si parte piccoli. Budget contenuto per capire cosa funziona, poi si spinge su quello che ha già dimostrato di rendere.
Come lavoriamo
Un metodo chiaro,
zero sorprese.
Sai sempre a che punto siamo, quanto costa e quando arriva. Ogni fase ha una consegna concreta che puoi vedere e approvare prima di passare alla successiva.
- Obiettivo e numeriQuanto vale per te un cliente e quanto puoi permetterti di spendere per acquisirlo. Senza questi due numeri non si imposta niente di serio.
- Impianto di misurazioneBusiness Manager, Pixel, API di conversione ed eventi sul sito. Prima si misura, poi si spende.
- Creatività e messaggiProduzione dei materiali e delle varianti da mettere alla prova, differenziate per chi ti conosce e chi no.
- Lancio e apprendimentoLe prime settimane servono a raccogliere dati. Si parte con budget prudente e si legge cosa dicono i numeri.
- Ottimizzazione continuaSi spegne quello che non rende, si spinge quello che funziona, si preparano le nuove varianti. Ogni mese un report che si capisce.
Budget pubblicitario e compenso di gestione
Sono due cose distinte e vogliamo che sia chiaro fin dall’inizio: c’è quello che paghi a Meta per la pubblicità, e c’è quello che paghi a noi per gestirla.
Il budget pubblicitario lo paghi tu direttamente a Meta, dal tuo account. Noi non ci passiamo in mezzo: vedi la spesa in tempo reale e sai sempre dove finisce ogni euro.
Il compenso di gestione è il nostro, ed è a prezzo fisso mensile concordato prima di partire. Quanto budget serve per iniziare dipende dal settore e da quanto vale un tuo cliente: è una delle prime cose che stimiamo insieme nella call iniziale.
Domande frequenti
Le risposte che servono davvero.
Quanto budget serve per partire?
Dipende da quanto vale un cliente per te e da quanto è competitivo il settore. In generale conviene partire con una cifra contenuta per capire cosa funziona, e aumentare solo su quello che ha già dimostrato di rendere. Una stima concreta te la diamo dopo la prima call.
Il budget pubblicitario è compreso nel vostro compenso?
No, sono due voci separate. La pubblicità la paghi direttamente a Meta dal tuo account, così vedi la spesa in tempo reale. Il nostro compenso riguarda solo la gestione.
L’account pubblicitario a chi resta intestato?
A te. Business Manager, pagina e Pixel sono tuoi. Se un domani cambi agenzia, ti porti dietro anche lo storico dei dati, che è la parte che vale di più.
Funzionano per qualsiasi attività?
No, e lo diciamo prima. Le campagne rendono bene quando c’è un pubblico ampio e un’offerta che si capisce in pochi secondi. Per servizi molto tecnici o di nicchia a volte conviene puntare su SEO e ricerca. Se è il tuo caso te lo diciamo invece di prenderti il budget.
Parliamo di numeri.
Quanto vale un tuo cliente, quanto puoi spendere per acquisirlo, se le campagne hanno senso per te. Una call e lo capiamo.
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