Consulente SEO: si misura in richieste, non in posizioni.

Un consulente SEO, in senso stretto, analizza e indica la strada: dice cosa non va, cosa scrivere, in che ordine. L'esecuzione resta a voi o a chi vi fa il sito. Costa meno e funziona bene se in azienda c'è qualcuno che poi le cose le fa davvero — ed è la condizione che salta più spesso.

Un'agenzia prende in carico anche l'esecuzione: scrive le pagine, le pubblica, sistema il tecnico, segue la scheda Google. Costa di più al mese e ha senso quando in azienda nessuno ha il tempo di trasformare un documento di raccomandazioni in pagine pubblicate.

Noi lavoriamo in entrambi i modi e la scelta la facciamo insieme dopo l'analisi. Quello che non facciamo è vendere un canone mensile indefinito senza un elenco scritto di cosa verrà fatto: è la forma di contratto più diffusa in questo settore ed è anche quella in cui è più facile pagare per mesi senza che succeda niente di verificabile.

Il posizionamento di un sito su Google non è una cosa che si accende. È lento, e i tempi dipendono soprattutto da quanto è vecchio e conosciuto il vostro dominio, non da quanto è bravo il consulente.

Su un sito che esiste da anni, i primi effetti del lavoro tecnico e della riscrittura di titoli e descrizioni si vedono in quattro-otto settimane. Sulle ricerche che contengono il nome di una città, un lavoro fatto bene insieme alla scheda Google porta risultati in due-quattro mesi. Sulle ricerche nazionali generiche — quelle da migliaia di ricerche al mese — si ragiona in sei-dodici mesi, e solo con contenuti nuovi pubblicati con continuità.

Su un dominio nuovo tutto slitta di alcuni mesi, perché prima Google deve decidere quanto fidarsi. Non c'è modo di comprare quella fiducia; si può solo accumularla. Chiunque vi prometta tempi sensibilmente più brevi di questi vi sta descrivendo un risultato che non dipende da lui.

Sul nome che si dà a questo lavoro c'è parecchia confusione, e vale la pena chiarirla perché nei preventivi cambia il perimetro. Posizionamento sito Google, ottimizzazione SEO, consulenza SEO e indicizzazione vengono usati come sinonimi, ma indicizzazione significa solo che Google conosce la pagina — e si ottiene in pochi giorni, gratis — mentre il posizionamento significa comparire nelle prime posizioni, che è tutto un altro lavoro e tutto un altro tempo. Se un preventivo promette «indicizzazione su Google» state comprando qualcosa che il vostro sito ottiene comunque da solo.

È la domanda che ci fanno più spesso, e la risposta dipende da cosa vi manca. Un consulente SEO freelance costa meno, vi dà una persona sola e va bene quando avete già chi scrive i contenuti e chi mette le mani sul sito: serve la testa, non le braccia. Un'agenzia costa più e ha senso quando servono anche le braccia — scrittura, sviluppo, grafica — e quando volete un solo interlocutore che risponda del risultato.

Noi siamo la seconda cosa, con una differenza che dichiariamo: sviluppiamo anche il sito, quindi gli interventi tecnici non diventano una lista di richieste da girare a qualcun altro e poi rincorrere. Se avete già un'agenzia web di cui siete contenti, un esperto SEO esterno che lavori con loro è spesso la scelta più efficiente, e ve lo diciamo.

Sulla zona: lavoriamo da Mansuè, in provincia di Treviso, e di persona copriamo abitualmente il Veneto e il Friuli. Chi cerca un consulente SEO a Treviso, un consulente SEO a Padova, un consulente SEO a Venezia o un'agenzia SEO a Vicenza ci trova a meno di un'ora e mezza; per il resto d'Italia lavoriamo da remoto, che su questo tipo di attività non cambia niente del risultato.

L'unica cosa su cui non trattiamo è il modo di misurare: contatti e fatturato dal canale organico, non posizioni medie su parole scelte da noi.